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政协委员谈我市文创产业:发展正当时短板很明显创意有文化才叫文创好吗?

时间:2015-02-09

陈素璧/文
  当下:

  珠海文创产业发展的最好时机

  在2010年初召开的珠海市政协七届四次会议上,台盟珠海委员会代表作了《关于加强珠台文化创意产业合作,促进两岸共同发展的建议》的大会发言,呼吁政府推进珠海与台湾文化创意产业的合作与融合,走出一条两岸文化创意产业共同发展的新路。

  2015年伊始,在刚刚闭幕的珠海市政协八届四次会议上,台盟珠海委员会提交了《借鉴台湾文创发展经验,打造具有珠海特色的文化创意产业集群 》,再次就促进珠海文化创意产业提出了自己的观察和建议。在这个提案中,台盟珠海委员会认为,当下正是珠海市文创产业大发展的最好时机。

  参与拟定这份提案的叶晓媛对记者说,经过调研了解,珠海市自2011年起,市财政文化产业发展专项资金增加至每年2000万元,采取项目补贴、贷款贴息、奖励和项目配套等方式,用于支持列入国家、省以及珠海市文化产业规划的重点发展产业,重点扶持珠海市鼓励优先发展的、有竞争优势的文化产业门类中具有示范带动作用的企业、项目。这是对文创企业的有力资金扶持。

  另一方面,珠海加快推进珠海歌剧院、市博物馆、市城市规划展览馆、市文化馆等重要公共文化设施建设,打造城市文化新形象。此外,近年来“中国国际航空航天博览会”、“珠海国际半程马拉松比赛”、“泛珠三角超级赛车节”等国际性赛事的成功举办,更是为珠海打响国际知名度,珠海长隆海洋王国、华发中演大剧院等项目则为珠海带来人流,促进了餐饮和酒店业的发展。而在建项目的港珠澳大桥主体及连接线工程、珠海市区至珠海机场城际铁路、金琴高速公路、有轨电车等项目将极大地便利珠海的城市交通,使珠海与广州、深圳共同成为珠三角的中心城市。因此,基于珠海城市硬件条件逐步完善、观光人流持续增长,政府补贴不断增加,可以说目前是珠海市文化创意产业大发展的最好时机。

  短板:

  未形成集群化的规模效应

  从1998年,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义,提出创意产业主要是“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。

  在我国,文化创意产业作为继高新技术产业后经济发展的又一个新的增长点,其发展受到各地政府越来越多的重视和扶持。各种利用老厂房、老仓库改造形成的文化创意园区蓬勃发展,形成了一批独具特色,集展览、艺术、活动、休闲、创意办公等功能于一身的创意产业园区,比如我们所熟知的就有北京的“798艺术区”,上海的“泰康路视觉创意设计基地”,广州的“红砖厂”、“太古仓”,深圳、天津、重庆、杭州、长沙等大中型城市的文化创意园区建设也在如火如荼地进行。

  珠海的文创产业近年来发展的态势还是很不俗的。珠海市文体旅游局发布的官方数据是:珠海在过去2014年初步形成了六大特色文化产业,即现代传播出版业、数字内容业、影视娱乐业、文化产品制造业、原创艺术品生产销售、创意设计产业等等六大特色文化产业。预计2014年全市文化产业占全市GDP的4.9%,在广东省排名第四。建设完成了11个重点文化产业园区和产业园项目,一批文化产业集聚区也快速发展。

  面对这些成绩,业内人士还是清醒地看到了珠海文创产业中的短板。在去年举办的第十届深圳文博会上,珠海市非物质文化协会名誉会长、文化学者殷伟在接受记者采访时中肯地说道,文化创意产业就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”,是一种使知识与智能创造产值的过程。现阶段珠海的文化产业仍处在产业基础初具规模的时期。如何依托自身优势发展文化产业,关键在“创意”和“政策”。北师大珠海分校艺术与传播学院副院长王磊也说,珠海创意文化产品的开发大部分还缺乏娱乐性、互动性、体验性,内容创意呈现同质化特征,自身文化产业形态小、杂、散,创意产业的产业链延伸也缺乏系统规划、转化的孵化渠道与资金融通。

  台盟珠海委员会经过长时间的调研分析说,珠海目前还没有形成可以作为城市名片的文化创意园区。据调查,目前珠海的主要文化创意产业园区包括V12文化创意产业园、金地动力港文化产业园、吉莲19艺文空间、横琴粤港澳文化创意产业园、金嘉文化创意产业园等,其中金地动力港项目位于洪湾商贸物流中心且经营方式更接近商务办公区;位于主城区的V12文化创意产业园、吉莲19艺文空间、金嘉文化创意产业园则体量较小,虽然集合了商务办公、展览、餐饮等项目,但难以形成集群化的规模效应;后续的横琴粤港澳文化创意产业园则位于横琴新区。台盟珠海委员会认为,由于没有强有力的文化植入、地方特色,珠海现有的文创园区暂时还不足以吸引大量的客流观光、消费,更难以起到推动城市经济发展、促进城市更新提升的作用。

  点子:

  借鉴台湾文创产业发展经验

  刚刚闭幕的珠海市人大八届五次会议上的《政府工作报告》中提出:2015年,我市将“重点建设圆明新园市民文化广场和佳能旧厂文化创意综合体”。而2015年的全市宣传工作会议也提出,2015年我市文化产业发展,要“科学谋划、着力构建,以中心城区为服务平台,各个特色产业园区发展,加快推进文化产业园区建设,形成产业集聚态势”。

  如何在现有基础上,进一步促进珠海文创产业发展?台盟珠海委员会认为,台湾文创产业发展的经验值得珠海学习和借鉴,特别是文化创意园区建设、文化衍生品等开发方面。

  台盟珠海委员会在提案中建议,珠海在进行文化创意产业园区建设时,可借鉴和学习台湾的做法,加强政府引导,将文创园区建设纳入城市改造整体规划。目前,珠海正在积极推进三旧项目的改造,建议政府在进行规划时应将文创园区的建设纳入整体布局,尤其是主城区以佳能旧厂更新改造为代表的老旧厂房改造项目应优先考虑文化创意园区的建设。其次,可发掘、保护北山、会同等具有历史文化特色的古旧街道,并将其整体打造成为具有珠海特色的文化街区;并充分利用现有或拟建的文化硬件设施,打造以珠海的核心景点、文体场馆、文创园区为主体的文化观光旅游系统,并将其作为城市的整体文化形象对外宣传推广。

  另外,台盟珠海委员会还关注到,珠海作为一个旅游城市,在市场上却没有真正具有珠海城市文化特色的旅游产品、创意产品流通。虽然近期评选出的19个产品(系列)的“珠海手信”,这些工艺品制作精美,也融入了珠海的地方特色,但似乎更适合作为城市互访或商务礼品,各旅游景点在售的旅游纪念品更是与国内其他城市同质化严重,缺乏真正接地气、能刺激大众消费的文化产品、创意产品。毋庸置疑,珠海有着适合创作文化衍生品和文化创意产品的土壤,建议深入发掘珠海文化底蕴,开发出具有珠海特色的文化创意衍生品。

  ■ 声音

  政府不要“扶贫”要“扶精”

  记者采访了一位不愿透露姓名的业内人士,他对珠海文创产业比较了解,他也有自己的“声音“。

  1, 产业园区要抓住核心

  目前珠海产业园区有散、小的特点。产业园的核心应该是什么?有的把餐饮、娱乐的东西放大了,把核心扔掉了,形式大过内容。一个文化产业园,必须是文化艺术和创意产业的融合,不然难称文化产业园。投资主体自身要有文化,要能够拿捏和把握文化和商业之间的关系,要有国际视野和精品意识。

  2, 政府要扶持精品

  经过这些年的运作,政府应该有清晰的认识,什么是文创产业,怎么做文创产业。政府的扶持不是“扶贫”,要“扶精”。握着文创相关资金的部门,要按“风投”的眼光去判断文创企业,判断要精准,不要洒胡椒面。

  要做到文化产业旅游化,旅游产业特色化,城市活动节庆化,艺术市场平台化。

  3, 向台湾学习接地气

  台湾等地的文创产业一是接地气,有草根性,同时结合国际化元素进行包装。二是有精品意识,沉得住气,能够把一样东西做到入木三分挖地三尺,做成行业的标杆。